“Es una verdadera fiebre”. Libreros y lectores en Buenos Aires en la década de 1940: Livreiros e leitores em Buenos Aires na década de 1940

Resumen

Se analiza la transformación del mercado editorial argentino, en especial en la ciudad de Buenos Aires, durante la década de 1940, en tiempos del despegue de la producción local y la reconfiguración de las redes de circulación en Hispanoamérica. Desde la cultura impresa, se examina cómo el auge de la oferta editorial impulsó la problematización de la gestión comercial de las librerías y del papel de éstas. La incorporación de técnicas “científicas” en la gestión de la librería, como la producción de catálogos y la gestión de la vidriera, buscó competir por la atención de un público atraído por otras formas de ocio. El libro perdía espacio y las librerías tenían que ganarlo.