A la vanguardia de la modernización: la incipiente formación de un campo publicitario en la Argentina durante la década de 1920

Resumo

En la década de 1920, se produjo un cambio significativo en la evolución de la publicidad comercial en la Argentina. Un grupo de agencias publici-tarias comenzó a incorporar redactores (copywriters) y diseñadores. Este cambio llevó a que los publicitarios intentaran crear un campo profesional de expertos y crearan una revista propia, llamada Industria. En la misma se pueden observar los esfuerzos para concretar ese logro, que se dirigieron en dos direcciones: la incorporación de la ciencia a sus anuncios y campañas, así como un desarrollo de las prácticas artísticas con una impronta más comercial en sus diseños.