Keywords
bookstores
marketing
leisure
Argentina
How to Cite
Accepted 2026-06-23
Published 2026-07-01
Abstract
This article analyzes the transformation of the Argentine publishing market during the 1940s, especially in the city of Buenos Aires, a period marked by a boom of local production and the reconfiguration of circulation networks across Spanish-speaking America. Drawing on print culture sources, the present study examines how the surge in publishing output prompted a reassessment of bookstores’ commercial management. The incorporation of “scientific” management techniques, such as catalog production and window display management, aimed to compete for the attention of a public attracted by other forms of leisure. As books lost ground, bookstores had to win it back.
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