A la vanguardia de la modernización: la incipiente formación de un campo publicitario en la Argentina durante la década de 1920

Abstract

En la década de 1920, se produjo un cambio significativo en la evolución
de la publicidad comercial en la Argentina. Un grupo de agencias publicitarias
comenzó a incorporar redactores (copywriters) y diseñadores. Este
cambio llevó a que los publicitarios intentaran crear un campo profesional
de expertos y crearan una revista propia, llamada Industria. En la misma se
pueden observar los esfuerzos para concretar ese logro, que se dirigieron en
dos direcciones: la incorporación de la ciencia a sus anuncios y campañas,
así como un desarrollo de las prácticas artísticas con una impronta más
comercial en sus diseños.

Palabras Clave: Argentina, publicidad, siglo XX, agencias de publicidad,
ciencia y diseño.

Abstract
In the 1920s, there was a significant change in the evolution of commercial
advertising in Argentina. A group of agencies began to incorporate
copywriters and designers. This change led to publicists to attempt to create
a professional field in which they could be considered as experts. With this
aim, they even created their own magazine, called Industria. This publication
shows the efforts to realize this achievement, which went in two directions:
the incorporation of science to their ads and campaigns, as well as development
of artistic practices with a commercial imprint on their designs.

Keywords: Argentina, advertising, twentieth century, advertising agencies,
science and advertising design.